W branży kosmetycznej opakowanie jest częścią produktu. Klient ocenia nie tylko skład czy działanie kosmetyku, ale również:
- butelkę,
- słoik,
- zamknięcie,
- kolorystykę,
- sposób wykonania etykiety.
Dlatego etykieta kosmetyczna powinna łączyć estetykę z funkcjonalnością. Produkt może wyglądać znakomicie na półce, ale etykieta musi również poradzić sobie z warunkami, w których kosmetyk będzie później używany.
Najpierw sprawdź gdzie kosmetyk będzie używany
Inne wymagania ma etykieta na kartonowym pudełku perfum, a inne etykieta znajdująca się bezpośrednio na butelce szamponu. Przed doborem materiału ustal, czy produkt będzie używany w łazience, czy etykieta będzie narażona na wodę i czy opakowanie jest ściskane. Określ również materiał opakowania, widoczność jego zawartości i oczekiwany charakter projektu. Dopiero wtedy warto wybierać materiał.
Sztywność opakowania i dobór kleju
Na szklanym słoiku i na ściskanej butelce etykieta pracuje inaczej. W przypadku opakowań odkształcanych podczas użytkowania trzeba dobrać folię, klej i uszlachetnienie tak, aby całość współpracowała z ruchem powierzchni. Samo określenie „folia” nie wystarcza do wyboru właściwego rozwiązania. Klej należy dopasować do konkretnego podłoża, kształtu opakowania i warunków aplikacji. Znaczenie mają także czystość powierzchni oraz temperatura naklejania. Odporność na wodę, olejki, alkohol czy pozostałości kosmetyku należy oceniać dla gotowej etykiety wraz z nadrukiem i wykończeniem, najlepiej w próbie odzwierciedlającej użytkowanie produktu.
Minimalistyczny kosmetyk transparentna etykieta No Label Look
Jeżeli butelka lub słoik mają ciekawy wygląd i warto je wyeksponować, dobrym rozwiązaniem może być folia transparentna. Efekt No Label Look pozwala ograniczyć widoczność samego materiału etykiety i pozostawić na pierwszym planie grafikę oraz opakowanie. Może dobrze pasować do:
- serum,
- perfum,
- kosmetyków pielęgnacyjnych,
- olejków,
- minimalistycznych marek kosmetycznych.
Dzięki białemu poddrukowi można jednocześnie kontrolować, które fragmenty projektu pozostają transparentne, a które powinny być bardziej kryjące.
Produkt glamour metaliza
Jeżeli marka wykorzystuje mocniejsze efekty wizualne, warto rozważyć metalizowane podłoże. Daje ono możliwość wprowadzenia metalicznego połysku bez konieczności tworzenia całej etykiety w jednym złotym lub srebrnym kolorze. Metaliczny efekt może obejmować tylko wybrane elementy. Pozostałą powierzchnię można zaprojektować inaczej, uzyskując kontrast pomiędzy powierzchnią metaliczną i kryjącą. To daje bardzo szerokie możliwości w kosmetykach premium.
Naturalna marka papier dekoracyjny
Nie każda marka premium musi błyszczeć. W kosmetykach naturalnych, produktach handmade czy bardziej rzemieślniczych liniach świetnie może działać papier dekoracyjny. Jego faktura może budować skojarzenia z:
- naturalnością,
- autentycznością,
- prostotą,
- produktem wysokiej jakości.
Przy wyborze należy jednak pamiętać o warunkach użytkowania. Papier na zewnętrznym kartoniku kosmetyku funkcjonuje w innych warunkach niż papierowa etykieta naklejana bezpośrednio na butelkę używaną pod prysznicem. Papier dekoracyjny nie jest automatycznie odporny na wilgoć tylko dlatego, że wygląda na materiał premium. Dobór konkretnego papieru i ewentualnego zabezpieczenia trzeba powiązać z przewidywanym kontaktem z wodą i kosmetykiem.
Złocenie jeden mocny detal
Jeżeli marka chce wykorzystać złoto, nie musi ono zajmować połowy etykiety. W wielu projektach mocniej działa niewielki metaliczny element:
- logo,
- nazwa serii,
- obramowanie,
- symbol.
Dobrze zaplanowane złocenie przyciąga uwagę właśnie dlatego, że kontrastuje z pozostałą powierzchnią. W MD Labels dostępne są różne sposoby uzyskania metalicznego efektu. Cold stamping pozwala wykonać płaskie złocenie lub srebrzenie z wykorzystaniem formy drukowej. Cyfrowe złocenie i srebrzenie 3D powstają bez matrycy i pozwalają uzyskać wypukły detal. To odrębne rozwiązania od druku na folii metalizowanej, w którym źródłem metalicznego efektu jest samo podłoże. Dobór technologii zależy od projektu, materiału, nakładu i oczekiwanego wykończenia.
Lakier 3D premium które można poczuć
Kosmetyk jest produktem, który użytkownik regularnie bierze do ręki. Dlatego w tej branży szczególnie ciekawy może być efekt dotykowy. Wybiórczy lakier 3D może podkreślić np.:
- logo,
- kroplę,
- ilustrację składnika,
- nazwę kosmetyku,
- ornament.
Nie trzeba uszlachetniać całej powierzchni. Często najlepiej działa jeden niewielki, konsekwentnie zaprojektowany detal.
A może kilka technik jednocześnie
Tak, ale trzeba zachować umiar. Przykładowe kombinacje:
- transparentna folia + biały poddruk + złoty detal
- metalizowane podłoże + powierzchnia matowa
- papier dekoracyjny + wybiórcze złocenie
- matowa etykieta + lakier 3D na logo.
Każda z tych kombinacji buduje zupełnie inny charakter produktu.
Premium nie może oznaczać mniej funkcjonalnie
Przy wyborze efektów wizualnych nadal trzeba pamiętać o:
- przyczepności do opakowania,
- wilgoci,
- odporności powierzchni,
- czytelności małych tekstów,
- możliwości aplikacji na linii produkcyjnej.
Etykieta nie powinna wyglądać dobrze tylko na wizualizacji. Musi działać na realnym produkcie.
Warto zrobić próbę na docelowym opakowaniu
Próbę na rzeczywistym opakowaniu warto wykonać zwłaszcza przy transparentnej folii, kolorowych butelkach, mocno zakrzywionych powierzchniach, nietypowych tworzywach i rozbudowanych uszlachetnieniach. Kolor zawartości, szkło czy powierzchnia tworzywa mogą mieć istotny wpływ na odbiór gotowej etykiety. Podczas próby warto sprawdzić również krawędzie etykiety, przyczepność, czytelność drobnego tekstu i zachowanie nadruku po kontakcie z produktem. W przypadku ściskanej butelki należy ocenić etykietę także podczas odkształcania opakowania.
Jak przygotować zapytanie
Jeżeli potrzebujesz etykiety premium do kosmetyku, przygotuj:
- zdjęcie lub próbkę opakowania,
- informację o materiale opakowania,
- wymiar etykiety,
- planowany nakład,
- projekt – jeśli jest już gotowy,
- informacje o warunkach użytkowania,
- opis oczekiwanego efektu.
Nie musisz od razu wskazywać technologii. Opisz oczekiwany efekt, na przykład minimalistyczny projekt na transparentnej butelce. W MD Labels dobierzemy rozwiązanie po uwzględnieniu projektu, opakowania i warunków użytkowania.
Materiał i uszlachetnienie powinny tworzyć całość
Dobra etykieta premium do kosmetyku nie polega na dodawaniu efektów specjalnych. Materiał, kolorystyka, opakowanie i uszlachetnienie powinny pracować razem. Wtedy etykieta nie tylko przekazuje informacje, ale staje się częścią produktu i jego identyfikacji. Zobacz etykiety premium w ofercie MD Labels