Dobrze zaprojektowana etykieta Peel-off nie powinna być traktowana jak zwykła etykieta, do której po prostu dodano kilka dodatkowych powierzchni. Jej największą zaletą jest możliwość stworzenia hierarchii informacji. Klient najpierw widzi warstwę zewnętrzną, później świadomie otwiera etykietę i dopiero wtedy dociera do informacji szczegółowych. Dlatego już na etapie projektu warto ustalić, co powinno znaleźć się na każdej powierzchni.
Pierwsza warstwa i informacje widoczne bez otwierania
Warstwa zewnętrzna pracuje podobnie jak standardowa etykieta. To ona jest widoczna:
- na półce,
- na zdjęciu produktu,
- w sklepie internetowym,
- zanim klient otworzy etykietę.
Nie warto więc przeładowywać jej informacjami tylko dlatego, że „muszą gdzieś być”. Najczęściej warto pozostawić tutaj:
- logo,
- nazwę produktu,
- wariant lub wersję,
- najważniejszy komunikat,
- kluczowe oznaczenia, które powinny być widoczne bez otwierania etykiety.
Dokładny zakres informacji zależy jednak od rodzaju produktu i obowiązujących wymagań. Zakres informacji, które można umieścić wewnątrz etykiety, zależy od kategorii produktu i obowiązujących wymagań. Nie wszystkie obowiązkowe oznaczenia można przenieść pod warstwę zewnętrzną. Przed podziałem treści należy ustalić, które dane muszą pozostać widoczne bez otwierania etykiety.
Zaplanuj informacje na powierzchniach wewnętrznych
Powierzchnie wewnętrzne można przeznaczyć na treści, których umieszczenie w tym miejscu jest dopuszczalne dla danego produktu. O ich rozmieszczeniu nie powinna decydować wyłącznie estetyka frontu. Mogą to być np.:
- rozbudowana instrukcja,
- szczegółowy sposób użycia,
- dodatkowe ostrzeżenia,
- informacje techniczne,
- rozszerzone dane produktu,
- kolejne wersje językowe.
Dzięki temu projekt zewnętrzny może pozostać czytelniejszy.
Nie ukrywaj wszystkiego
Peel-off daje dużo dodatkowego miejsca, ale nie oznacza to, że każdą informację należy przenieść do środka. Przy projektowaniu trzeba uwzględnić wymagania konkretnej kategorii produktu i ustalić, które elementy muszą być dostępne lub widoczne bez otwierania konstrukcji. Dlatego podział informacji powinien zostać uzgodniony zanim grafik zacznie projektować poszczególne warstwy.
Zaprojektuj sposób otwierania
Użytkownik musi zorientować się, że etykietę można otworzyć. Jeżeli konstrukcja wygląda dokładnie jak zwykła etykieta i nic nie wskazuje miejsca podważenia, część użytkowników może nigdy nie dotrzeć do informacji znajdujących się wewnątrz. Pomocne mogą być:
- strzałka,
- napis „otwórz”,
- „peel here”,
- prosty symbol,
- odpowiednio zaprojektowana zakładka.
Element powinien być czytelny, ale nie musi dominować całego projektu.
Zachowaj hierarchię także wewnątrz
Dodatkowa powierzchnia szybko kusi, żeby wypełnić ją tekstem od krawędzi do krawędzi. To błąd. Wewnętrzne strony także powinny posiadać:
- nagłówki,
- logiczne sekcje,
- odpowiednie odstępy,
- czytelną typografię.
Jeżeli etykieta zawiera kilka języków, użytkownik powinien w ciągu chwili znaleźć właściwy. Pomagają w tym czytelne nagłówki językowe lub oznaczenia, na przykład PL, DE, FR, IT i ES. Kolor może je uzupełniać, ale nie powinien być jedynym sposobem rozróżniania języków.
Projektuj w realnym rozmiarze
Etykieta na monitorze może być powiększona kilka razy. Tekst wydaje się wtedy całkowicie czytelny. Przed akceptacją należy jednak ocenić projekt w rzeczywistym rozmiarze. Ma to szczególne znaczenie przy:
- niewielkich etykietach,
- kilku językach,
- rozbudowanych ostrzeżeniach,
- cienkich fontach.
Dodatkowa powierzchnia Peel-off powinna służyć poprawie czytelności, a nie umożliwiać dodawanie jeszcze większej ilości mikroskopijnego tekstu.
Uwzględnij miejsce zamknięcia i otwierania
Etykieta wielowarstwowa jest konstrukcją techniczną. Projekt graficzny powinien więc powstawać z uwzględnieniem:
- linii cięcia,
- stref otwierania,
- miejsca zamykania,
- krawędzi,
- elementów technologicznych.
Nie warto przygotowywać całej grafiki „na gotowo”, a dopiero później próbować dopasować do niej konstrukcję. Znacznie bezpieczniej jest najpierw uzgodnić rozwiązanie techniczne, a później przygotować projekt zgodnie z odpowiednim szablonem. Na szablonie drukarni należy sprawdzić spady, bezpieczne odległości tekstów od krawędzi oraz powierzchnie wyłączone z zadruku. Ich wymiarów nie warto ustalać na podstawie przypadkowego wzoru z internetu. Jeśli etykieta ma być ponownie zamykana, próbkę należy sprawdzić także po otwarciu i zamknięciu na docelowym opakowaniu.
Kolory pomagają uporządkować warstwy
Przy rozbudowanych Peel-offach można wykorzystać kolor nie tylko jako element estetyczny, ale także nawigacyjny. Przykładowo:
- każdemu językowi przypisać subtelne oznaczenie,
- wyróżnić ostrzeżenia,
- zachować spójne nagłówki,
- powtarzać układ na kolejnych powierzchniach.
Najważniejsze jest jednak zachowanie konsekwencji.
Przekaż drukarni treść przed finalnym projektem
W przypadku konstrukcji wielowarstwowej warto zaangażować drukarnię wcześniej niż przy typowej etykiecie. Już na etapie koncepcji dobrze znać:
- wymiar opakowania,
- orientacyjny format etykiety,
- liczbę języków,
- ilość tekstu,
- planowany nakład,
- warunki użytkowania.
Dzięki temu można dobrać konstrukcję do treści, zamiast później próbować na siłę dopasować treść do niewłaściwej konstrukcji.
Sprawdź projekt przed drukiem
Najlepsza etykieta wielowarstwowa nie jest tą, na której udało się umieścić najwięcej tekstu. Jest nią konstrukcja, w której użytkownik:
- od razu rozpoznaje produkt,
- wie, że etykietę można otworzyć,
- szybko znajduje potrzebne informacje,
- może wygodnie korzystać z etykiety podczas użytkowania produktu.
Przed zatwierdzeniem projektu sprawdź także dostępność wymaganych oznaczeń, kompletność wersji językowych i czytelność po naklejeniu na rzeczywiste opakowanie. To właśnie powinno być punktem wyjścia dla projektu.